• GANT

     

    GANT

    HISTOIRE ET PATRIMOINE

    1907-1927: ORIGINS

     

    «Avoir un héritage est quelque chose qui vous distingue et vous donne

    l'authenticité et la crédibilité. Et, plus important encore, il vous donne un

    la plate-forme et de la sécurité comme une marque ".

    GANT

     

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

     

    L'histoire de GANT commence avec un jeune homme qui rêvait d'une vie meilleure - et

    mettre à la voile pour le Nouveau Monde pour le trouver.

    Berl Gantmacher était le fils d'un meunier de Miropol en Ukraine qui, par le temps

    il était un adolescent, avait déjà fait son chemin de l'Empire russe à

    Rotterdam. De là, il a continué à l'ouest, de se lancer dans l'S.S. Potsdam, un

    paquebot Holland America Line, et la voile à New York. Archives à Ellis

    Island Records lui arriver le 12 Novembre 1907.

    Il était âgé de 17 ans.

    Comme tant d'immigrants juifs avant lui, il américanisé son nom - Berl

    est devenu Bernard - et se mit à améliorer lui-même. Il inscrit à des cours du soir

    au Collège de l'Université Columbia de pharmacie, mais au cours de la journée, il a trouvé

    travailler dans l'industrie du vêtement animé de la ville sur le Lower East Side. C'était difficile

    travail - il était comme un «plus proche», quelqu'un qui assemble des vêtements - mais il

    développé son zèle entrepreneurial et lui a enseigné la couture. Il a également introduit

    lui Rebecca Rose, une femme avec un emploi faisant boutonnières et à coudre sur

    boutons. Elle deviendra plus tard sa femme.

    GANT

    Lors du déclenchement de la Première Guerre mondiale, Bernard a rejoint l'armée des États-Unis et est allé

    combattre en France. Après avoir terminé son service militaire, il retourne à New York

    avec un désir renouvelé de réussir. Il est diplômé de l'université, marié Rebecca,

    et a décidé que le moment était venu de se lancer en affaires pour lui-même. Avec son partenaire

    Morris Shapiro, il fonde le Par-Ex Shirt Company basée à Brooklyn.

    Par-Ex fait des chemises par excellence pour d'autres marques, dont Brooks Brothers.

    La nouvelle société a été un succès, et en 1927, le Par-Ex Shirt Company

    déménagé à haut de gamme New Haven, Connecticut.

    1927-1949: NAISSANCE D'UNE MARQUE

    GANT

    Au moment où la ville de New Haven a été l'une des capitales de l'Amérique de vêtements

    fabrication. Une raison à cela était qu'il y avait une grande communauté de l'italien

    immigrants, dont beaucoup étaient des travailleurs de la confection de talent.

    Les temps étaient bons pour les Gantmachers. L'entreprise a grandi - et ainsi fait la

    la famille. Deux des enfants de Bernard et Rebecca, Marty et Elliot, irait sur

    pour stimuler la GANT à un grand succès. Les garçons, nés en 1921 et 1926, a grandi dans

    New Haven et a contribué à l'usine de chemise en balayant les planchers et la fusion des colliers.

    Ils étaient également au courant de ce qui se passait sur le campus de Yale à proximité

    Université, qui allait changer le cours de la mode américaine.

    Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale a interrompu leur carrière et les deux fils enrôlé dans

    l'armée. En rentrant chez dans les années 1940 ils ont étudié à l'Université de

    Connecticut. Marty spécialisée dans l'administration des affaires tout Elliot spécialisé

    dans le marketing. Puis, armés de leurs nouvelles compétences, ils sont retournés dans la famille

    Entreprise.

    Les frères ont vu que l'Amérique entrait dans une période de rapide et profonde

    changement. La guerre avait emporté beaucoup de vieilles traditions. De nouveaux types d'art, de la musique

    et de la mode ont été répand à travers la nation. Marty et Elliot ont vu une

    occasion - et l'a saisie. Ils ont convaincu leur père le temps a eu raison de

    laisser Par-Ex et l'entreprise de construction derrière. Au lieu de faire des vêtements

    pour d'autres labels, ils vendraient des chemises sur mesure parfaitement sous leur propre marque.

    En Avril 1949, GANT Inc. est né.

    Les années 1950: EXPANSION ET INNOVATION

    GANT

    "Ils savaient qui étaient leurs clients et ils ont choisi de parler

    directement à eux. Ce fut une façon très moderne de la publicité ".

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

    Marty et Elliot compris l'entreprise familiale. Ils étaient si étroitement identifiés

    avec elle, ils ont même changé leur nom propre - Gantmacher est devenu Gant. Ils

    également compris le pouvoir de la publicité. Ils voulaient que leurs produits toujours

    être vu dans les bons endroits. Cela signifiait fournir seulement les meilleurs magasins de la ville,

    et de la publicité dans le New Yorker.

    Le premier numéro de The New Yorker avait été publié en Février 1925 une

    dessin d'un dandy monocle portant sur la couverture. Ce fut un nouveau type de

    le magazine qui fait appel à un nouveau type de lectorat.

    "The New Yorker sera le magazine qui est pas modifié pour la vieille dame

    Dubuque, "a écrit rédacteur en chef fondateur Harold Ross. "Il ne sera pas concerné dans ce

    elle pense. Cela ne signifiait au mépris, mais The New Yorker est un

    le magazine a publié ouvertement pour un public métropolitain ».

    Elle a attiré les meilleurs et les plus spirituels écrivains, tout le monde de J. D. Salinger et

    Vladimir Nabokov à Dorothy Parker et F. Scott Fitzgerald et son épouse Zelda.

    Il était non seulement la fine bouche sur laquelle les écrivains qu'il publierait, mais aussi qui

    annonces de ce serait courir. Il a refusé des publicités qui ne correspondaient pas le ton du magazine.

    L'une des entreprises qui ne correspondent au projet de loi était GANT. Au début, tout Marty et Elliot

    pouvaient se permettre Étiez 1/8 pages d'annonces en noir et blanc tous les trois mois. Au fur et à mesur

    ils se sont déplacés jusqu'à des annonces de plus en plus fréquentes, avec la chemise oxford dans

    quatre photos différentes et quatre situations différentes, puis en fin de compte en cours d'exécution de huit

    annonces en couleur en un an. La campagne à diffuser le message que GANT

    produit le genre de chemises que les jeunes sophisticates lumineuses de la journée ont été

    portant.

    LA MARQUE DE QUALITÉ

    «Je ne suis pas entièrement sûr pourquoi ils ont choisi de mettre un diamant autour

    G, ou si elle même a été intentionnellement symbolisant un diamant.

    Mais quelles que soient les raisons, il a conduit à des gens plus attentionné

    sur ce que l'étiquette du cou dit et que la recherche de la G. "

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

    Dès le départ, GANT était connu pour la qualité de ses chemises. Dans les premiers jours,

    lorsque la société a été dans l'entreprise de fournir des chemises à d'autres détaillants, un

    marque GANT discrète a été ajouté à la queue: un petit diamant avec un "G" dans

    il. Cette marque a assuré le client de la qualité tout autant que l'étiquette du détaillant

    qui a été cousue à l'intérieur du col.

    Au milieu des années 1950, le diamant G était devenu une partie de la mode masculine américaine

    histoire - un signe distinctif de qualité supérieure qui a contribué à faire de la signature

    chemises convoitées best-sellers, la demande dépasse de loin l'offre.

    Les années 1950 ont été une période de croissance sans précédent aux Etats-Unis et les chemises GANT

    aidé à définir le look smart-encore-casual qui a dominé dans les années d'après-guerre.

    artisanat et sans effort de style américain détaillée de GANT fait appel à un

    génération d'hommes qui avaient passé des années de porter des vêtements de question militaire et qui

    avait maintenant rentrés chez eux pour prendre leur place dans la classe moyenne en plein essor.

    Ils ont apprécié le rouleau parfait d'un collier de GANT, et la qualité d'un tissu

    pourrait attendre avec une chemise GANT. Et bientôt ils apprécieraient une autre

    qualité GANT pionnier: couleur. Pendant des décennies, la chemise blanche ordinaire avait

    dominé dans la mode masculine, mais qui était sur le point de changer pour toujours. Une explosion

    de la couleur était à venir - et que l'explosion a été déclenchée dans la ville de New

    Haven, Connecticut.

    1954-1959: CRÉATION D'UN NOUVEAU LOOK

     

    GANT

    Le terme a été utilisé Ivy League première dans les années 1930 pour faire référence à un groupe de

    collèges américains du nord qui ont été sportives rivaux. Cependant, il est vite devenu

    synonyme de plus que le sport. Il noté l'excellence académique,

    prestige, tradition - et un style nouveau et détendue qui allait changer pour toujours

    mode américaine. Un style qui est devenu connu comme le look Ivy League.

    En 1954, le magazine LIFE déclaré New Haven la maison du look Ivy League.

    La raison pour cela est que New Haven avait non seulement un vêtement en plein essor

    l'industrie, mais était aussi la maison de l'Université de Yale. Il était l'endroit idéal pour la

    Ivy League Regardez à prospérer.

    Le nouveau look était une façon de bien se habiller sans nécessairement se déguiser. Il

    articles en vedette tels que les chaussures de daim blanc, un pantalon de flanelle grise, bouton-down

    shirts et vestes avec une épaule naturelle. Il était un look plus décontracté, en forte

    Contrairement à la matelassé épaule et double-breasted costumes de style qui ont dominé

    les années d'avant-guerre.

    Marty et Elliot étaient instinctivement au courant de ce qui se passait dans leur

    ville natale. Ils ont vu le style émergent et reconnu qu'il en queue d'aronde avec

    ce GANT faisait. Ils ont commencé à expérimenter avec des chemises dans différents

    tissus, plus de styles et ajouté des couleurs vives pour les années 1950 pâle palette. La famille

    a eu la fierté de leur rôle dans l'élaboration du nouveau regard lumineux, et en 1954, le

    Le nom de la société a été changé pour GANT de New Haven.

    BIG STORE SUR LE CAMPUS

    Pour les étudiants, la Co-op Yale était plus que juste le magasin sur le campus où vous

    pourrait stocker sur tout, de brosses à dents aux manuels scolaires. Il a également été le cas

    ils sont allés acheter des vêtements et comme la Ivy League Rechercher explosé la Co-op Yale

    était le lien du nouveau style.

    Le magasin avait été fondée en 1885 et a été le deuxième plus ancien magasin universitaire

    dans les États (juste battu par la Harvard Coop). Il a fourni des générations de

    les étudiants avec les vêtements qui deviendront essentiels Ivy League: naturalshoulder

    costumes, cravates régimentaires, chandails V-cou, vestes de sport, kakis, bout d'aile

    chaussures et des mocassins - toutes les choses nécessaires à l'air cool sur le campus.

    Cependant, la ligne de GANT de chemises pour le magasin de Yale Co-op est une sensation. le

    bouton-bas ont volé des étagères, et sont devenus partie intégrante de la Ivy League

    Regarde. Bientôt la chemise boutonnée a été trouvé non seulement sur le campus, mais à travers le

    pays comme il est devenu un vêtement essentiel pour l'homme américain élégant du

    Années 50 et 60. Et pour tous ceux qui voulaient le meilleur, la chemise boutonnée était

    maintenant synonyme de GANT.

    PERFECTIONNEMENT DU BOUTON-BAS

    "Bernard Gantmacher était un spécialiste du col et très

    méticuleux au sujet de la façon dont le rouleau du collier avait l'air. Il est tout

    à propos de geometrics, où vous placez le bouton vers le bas dans

    rapport à la hauteur du pied de col est et combien de temps

    points de col sont. GANT était obsédé par elle. "

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

    La chemise boutonnée avait d'abord été porté par les joueurs de polo anglais, mais par la

    Fin des années 1940, il a été un élément essentiel dans la garde-robe d'un homme bien habillé. Dans

    Amérique, il était à l'origine une création Brooks Brothers datant des années 1920, mais

    GANT a joué un rôle majeur dans son évolution et fait leur propre.

    Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles cela est arrivé. La qualité était un, mais il y avait aussi

    plusieurs aspects à la construction de la chemise qui ne sont pas seulement unique, mais dans

    certains cas extrêmement difficile à copier. Parmi ceux-ci était la forme formée par

    les bords avant du col boutonné. Il a fallu la combinaison de Bernard

    compétences techniques et sens de la mode de Marty et Elliot pour perfectionner et il est devenu

    connu sous le rouleau parfait.

    Le rouleau parfait ne fut pas le seul détail de signature qui GANT perfectionné. Autre

    petites touches que les clients ont apprécié inclus:

    - La boucle de casier sur le dos de la chemise qui peut être utilisé pour accrocher la chemise à

    garder sans rides dans le vestiaire. Il est même devenu une partie de l'Ivy League

    dating lore qu'un gars supprimerait la boucle quand il allait stable avec un

    fille (et elle, en retour, serait porter son foulard).

    - La boîte de pli, à l'arrière de la chemise, qui donne à l'utilisateur une plus grande liberté

    de mouvement.

    - Le bouton de col arrière qui maintient la cravate en place et empêche le collier de

    remonter.

    - En 1963, l'onglet bouton a remporté un prix du magazine Esquire. Elliot a inventé

    l'onglet bouton pour faire le lien et le match de chemise parfaitement. Avec la

    rouleau parfait, le noeud de cravate se marie à la chemise et crée cet idéal Ivy League

    Regarde.

    Dans le même temps qu'ils perfectionnent la chemise pour hommes, GANT remarqué qu'il

    était pas seulement les hommes qui convoitaient leurs vêtements. Inspiré par le nombre de femme

    qui empruntait leurs petits amis et des maris chemises, ils ont réalisé que

    les deux sexes apprécient des vêtements de qualité. GANT a lancé les chemises de leurs femmes

    avec le slogan «Pour les femmes GANT fait des chemises, chemisiers pas."

    La société a également décidé d'élargir sa gamme. Après avoir déchiré le livre de règles

    quand il est venu à puce vêtements de sport, il était temps de faire la même chose pour des vêtements de sport.

    Les années 1960: EVOLUTION ET REVOLUTION

    GANT

    "Il ne faut pas essayer d'être tout pour tout le monde. Nous sommes des individus.

    Quand vous pensez pour vous-même, vous pouvez être différent avec goût. "

    - Elliot Gant

    Au fil de la nouvelle décennie, le look Ivy League est devenue encore plus distinctive

    et débonnaire. GANT développé chemises de plus en plus hardiment colorés dans des situations inhabituelles

    tissus, y compris Madras, candy-bande et tartan à motifs chemises. Ces chemises

    étaient en phase avec l'humeur révolutionnaire des années soixante. Marty et Elliot même

    interdit leur personnel de vente de porter des chemises blanches au travail.

    Un nouveau chapitre commençait pour l'entreprise, et avec elle un nouveau nom.

    Maintenant, l'entreprise a été connu simplement comme GANT Shirtmakers, reflétant la

    l'excellence et de l'importance culturelle de l'élément de la signature de l'entreprise.

    LES ANNÉES 1970 - et au-delà

    "Alors que la Ligue Ivy est venu avec un ensemble regarder, American Sportswear est

    beaucoup plus large et contient toutes sortes de vêtements décontractés. Ivy se déplace en cycles,

    Américaine Sportswear est ce que nous avons fait et font encore, indépendamment du courant

    les tendances."

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

    En 1971, la société a produit leur première collection d'American Sportswear.

    Malgré le fait que l'entreprise avait été vendue à Consolidated Foods en 1968,

    Marty et Elliot sont restés à la barre pour superviser la première étape de GANT de

    transformation d'un chemisier emblématique dans une marque de vêtements de sport en général.

    GANT sport a pris son inspiration dans les universités de l'Ivy League, mais avec

    une orientation plus internationale. GANT a commencé à offrir des chemises en tricot, en particulier Rugby

    shirts, qui ont été vendus sous leur propre sous-marque Rugger qui a été introduite

    en 1974, et éventuellement des pantalons et des accessoires de 1981.

    Au début des années 80 Pyramid Sportswear de Suède a acquis les droits pour la conception

    et commercialiser la marque GANT en dehors des États. Un sens européen

    sophistication a été mélangé avec tous les Américains ADN de la marque, et GANT a grandi

    pour devenir une marque mondiale.

    GANT offre maintenant homme, femme, vêtements, produits pour la maison pour enfants

    et les parfums par les titulaires de permis. Il est construit d'une marque sur les valeurs de

    authenticité, la qualité, le sport et le bon goût intemporel, et il continue à se développer

    et de définir, vêtements soucieux de leur style confortable. Malgré cela, il n'a pas oublié

    ses origines. En 2010 GANT a ouvert un nouveau magasin de retour là où tout a commencé - à New

    Haven, Connecticut.

    GARDIENNAGE A LEGACY

    GANT

    «Quand je creuse à travers une épargne magasiner les seuls chemises qui sont colorés et / ou

    ont des motifs sont les chemises GANT. Ils ont inventé ce regard ".

    - Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

    L'ampleur et la qualité des chemises GANT peut être vu dans les archives de l'entreprise

    où sont collectés des pièces originales des différentes décennies.

    L'archive contient de nombreux exemples de nos rayures classiques, chèques, Madras

    shirts, et autres dessins originaux. Il est un rappel du véritable héritage de GANT et

    sert de source inépuisable d'inspiration quotidienne. Pour Creative Director

    Christopher Bastin, l'archive est plus que juste une collection exclusive de rares

    articles. Avoir le patrimoine à portée de main est un atout inestimable. Il est une pratique

    source d'inspiration

    Depuis qu'il a rejoint GANT en 2004, Bastin a été la recherche par le biais de briques andmortar

    les magasins et les détaillants en ligne à la recherche de chemises de GANT uniques de la

    premières années et a été de retour à New Haven, Connecticut.

    "Pour être en mesure de rester là devant les usines des années 1950, au toucher et

    sentir notre propre histoire et voir les restes là-dedans, il vous donne une immédiate

    sentiment d'appartenance à quelque chose de plus, sachant que vous êtes une grande partie de US

    l'histoire de l'habillement. Il y a très peu de marques de cette époque encore là.

     

    Après tout, si vous ne savez pas où vous êtes, comment pouvez-vous savoir où aller?

     

    « REVLONHOPENLIFE »
    Partager via Gmail Yahoo! Pin It

  • Commentaires

    Aucun commentaire pour le moment

    Suivre le flux RSS des commentaires


    Ajouter un commentaire

    Nom / Pseudo :

    E-mail (facultatif) :

    Site Web (facultatif) :

    Commentaire :