GANT

HISTOIRE ET PATRIMOINE

1907-1927: ORIGINS

 

«Avoir un héritage est quelque chose qui vous distingue et vous donne

l'authenticité et la crédibilité. Et, plus important encore, il vous donne un

la plate-forme et de la sécurité comme une marque ".

 

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

 

L'histoire de GANT commence avec un jeune homme qui rêvait d'une vie meilleure - et

mettre à la voile pour le Nouveau Monde pour le trouver.

Berl Gantmacher était le fils d'un meunier de Miropol en Ukraine qui, par le temps

il était un adolescent, avait déjà fait son chemin de l'Empire russe à

Rotterdam. De là, il a continué à l'ouest, de se lancer dans l'S.S. Potsdam, un

paquebot Holland America Line, et la voile à New York. Archives à Ellis

Island Records lui arriver le 12 Novembre 1907.

Il était âgé de 17 ans.

Comme tant d'immigrants juifs avant lui, il américanisé son nom - Berl

est devenu Bernard - et se mit à améliorer lui-même. Il inscrit à des cours du soir

au Collège de l'Université Columbia de pharmacie, mais au cours de la journée, il a trouvé

travailler dans l'industrie du vêtement animé de la ville sur le Lower East Side. C'était difficile

travail - il était comme un «plus proche», quelqu'un qui assemble des vêtements - mais il

développé son zèle entrepreneurial et lui a enseigné la couture. Il a également introduit

lui Rebecca Rose, une femme avec un emploi faisant boutonnières et à coudre sur

boutons. Elle deviendra plus tard sa femme.

Lors du déclenchement de la Première Guerre mondiale, Bernard a rejoint l'armée des États-Unis et est allé

combattre en France. Après avoir terminé son service militaire, il retourne à New York

avec un désir renouvelé de réussir. Il est diplômé de l'université, marié Rebecca,

et a décidé que le moment était venu de se lancer en affaires pour lui-même. Avec son partenaire

Morris Shapiro, il fonde le Par-Ex Shirt Company basée à Brooklyn.

Par-Ex fait des chemises par excellence pour d'autres marques, dont Brooks Brothers.

La nouvelle société a été un succès, et en 1927, le Par-Ex Shirt Company

déménagé à haut de gamme New Haven, Connecticut.

1927-1949: NAISSANCE D'UNE MARQUE

Au moment où la ville de New Haven a été l'une des capitales de l'Amérique de vêtements

fabrication. Une raison à cela était qu'il y avait une grande communauté de l'italien

immigrants, dont beaucoup étaient des travailleurs de la confection de talent.

Les temps étaient bons pour les Gantmachers. L'entreprise a grandi - et ainsi fait la

la famille. Deux des enfants de Bernard et Rebecca, Marty et Elliot, irait sur

pour stimuler la GANT à un grand succès. Les garçons, nés en 1921 et 1926, a grandi dans

New Haven et a contribué à l'usine de chemise en balayant les planchers et la fusion des colliers.

Ils étaient également au courant de ce qui se passait sur le campus de Yale à proximité

Université, qui allait changer le cours de la mode américaine.

Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale a interrompu leur carrière et les deux fils enrôlé dans

l'armée. En rentrant chez dans les années 1940 ils ont étudié à l'Université de

Connecticut. Marty spécialisée dans l'administration des affaires tout Elliot spécialisé

dans le marketing. Puis, armés de leurs nouvelles compétences, ils sont retournés dans la famille

Entreprise.

Les frères ont vu que l'Amérique entrait dans une période de rapide et profonde

changement. La guerre avait emporté beaucoup de vieilles traditions. De nouveaux types d'art, de la musique

et de la mode ont été répand à travers la nation. Marty et Elliot ont vu une

occasion - et l'a saisie. Ils ont convaincu leur père le temps a eu raison de

laisser Par-Ex et l'entreprise de construction derrière. Au lieu de faire des vêtements

pour d'autres labels, ils vendraient des chemises sur mesure parfaitement sous leur propre marque.

En Avril 1949, GANT Inc. est né.

Les années 1950: EXPANSION ET INNOVATION

"Ils savaient qui étaient leurs clients et ils ont choisi de parler

directement à eux. Ce fut une façon très moderne de la publicité ".

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

Marty et Elliot compris l'entreprise familiale. Ils étaient si étroitement identifiés

avec elle, ils ont même changé leur nom propre - Gantmacher est devenu Gant. Ils

également compris le pouvoir de la publicité. Ils voulaient que leurs produits toujours

être vu dans les bons endroits. Cela signifiait fournir seulement les meilleurs magasins de la ville,

et de la publicité dans le New Yorker.

Le premier numéro de The New Yorker avait été publié en Février 1925 une

dessin d'un dandy monocle portant sur la couverture. Ce fut un nouveau type de

le magazine qui fait appel à un nouveau type de lectorat.

"The New Yorker sera le magazine qui est pas modifié pour la vieille dame

Dubuque, "a écrit rédacteur en chef fondateur Harold Ross. "Il ne sera pas concerné dans ce

elle pense. Cela ne signifiait au mépris, mais The New Yorker est un

le magazine a publié ouvertement pour un public métropolitain ».

Elle a attiré les meilleurs et les plus spirituels écrivains, tout le monde de J. D. Salinger et

Vladimir Nabokov à Dorothy Parker et F. Scott Fitzgerald et son épouse Zelda.

Il était non seulement la fine bouche sur laquelle les écrivains qu'il publierait, mais aussi qui

annonces de ce serait courir. Il a refusé des publicités qui ne correspondaient pas le ton du magazine.

L'une des entreprises qui ne correspondent au projet de loi était GANT. Au début, tout Marty et Elliot

pouvaient se permettre Étiez 1/8 pages d'annonces en noir et blanc tous les trois mois. Au fur et à mesur

ils se sont déplacés jusqu'à des annonces de plus en plus fréquentes, avec la chemise oxford dans

quatre photos différentes et quatre situations différentes, puis en fin de compte en cours d'exécution de huit

annonces en couleur en un an. La campagne à diffuser le message que GANT

produit le genre de chemises que les jeunes sophisticates lumineuses de la journée ont été

portant.

LA MARQUE DE QUALITÉ

«Je ne suis pas entièrement sûr pourquoi ils ont choisi de mettre un diamant autour

G, ou si elle même a été intentionnellement symbolisant un diamant.

Mais quelles que soient les raisons, il a conduit à des gens plus attentionné

sur ce que l'étiquette du cou dit et que la recherche de la G. "

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

Dès le départ, GANT était connu pour la qualité de ses chemises. Dans les premiers jours,

lorsque la société a été dans l'entreprise de fournir des chemises à d'autres détaillants, un

marque GANT discrète a été ajouté à la queue: un petit diamant avec un "G" dans

il. Cette marque a assuré le client de la qualité tout autant que l'étiquette du détaillant

qui a été cousue à l'intérieur du col.

Au milieu des années 1950, le diamant G était devenu une partie de la mode masculine américaine

histoire - un signe distinctif de qualité supérieure qui a contribué à faire de la signature

chemises convoitées best-sellers, la demande dépasse de loin l'offre.

Les années 1950 ont été une période de croissance sans précédent aux Etats-Unis et les chemises GANT

aidé à définir le look smart-encore-casual qui a dominé dans les années d'après-guerre.

artisanat et sans effort de style américain détaillée de GANT fait appel à un

génération d'hommes qui avaient passé des années de porter des vêtements de question militaire et qui

avait maintenant rentrés chez eux pour prendre leur place dans la classe moyenne en plein essor.

Ils ont apprécié le rouleau parfait d'un collier de GANT, et la qualité d'un tissu

pourrait attendre avec une chemise GANT. Et bientôt ils apprécieraient une autre

qualité GANT pionnier: couleur. Pendant des décennies, la chemise blanche ordinaire avait

dominé dans la mode masculine, mais qui était sur le point de changer pour toujours. Une explosion

de la couleur était à venir - et que l'explosion a été déclenchée dans la ville de New

Haven, Connecticut.

1954-1959: CRÉATION D'UN NOUVEAU LOOK

 

Le terme a été utilisé Ivy League première dans les années 1930 pour faire référence à un groupe de

collèges américains du nord qui ont été sportives rivaux. Cependant, il est vite devenu

synonyme de plus que le sport. Il noté l'excellence académique,

prestige, tradition - et un style nouveau et détendue qui allait changer pour toujours

mode américaine. Un style qui est devenu connu comme le look Ivy League.

En 1954, le magazine LIFE déclaré New Haven la maison du look Ivy League.

La raison pour cela est que New Haven avait non seulement un vêtement en plein essor

l'industrie, mais était aussi la maison de l'Université de Yale. Il était l'endroit idéal pour la

Ivy League Regardez à prospérer.

Le nouveau look était une façon de bien se habiller sans nécessairement se déguiser. Il

articles en vedette tels que les chaussures de daim blanc, un pantalon de flanelle grise, bouton-down

shirts et vestes avec une épaule naturelle. Il était un look plus décontracté, en forte

Contrairement à la matelassé épaule et double-breasted costumes de style qui ont dominé

les années d'avant-guerre.

Marty et Elliot étaient instinctivement au courant de ce qui se passait dans leur

ville natale. Ils ont vu le style émergent et reconnu qu'il en queue d'aronde avec

ce GANT faisait. Ils ont commencé à expérimenter avec des chemises dans différents

tissus, plus de styles et ajouté des couleurs vives pour les années 1950 pâle palette. La famille

a eu la fierté de leur rôle dans l'élaboration du nouveau regard lumineux, et en 1954, le

Le nom de la société a été changé pour GANT de New Haven.

BIG STORE SUR LE CAMPUS

Pour les étudiants, la Co-op Yale était plus que juste le magasin sur le campus où vous

pourrait stocker sur tout, de brosses à dents aux manuels scolaires. Il a également été le cas

ils sont allés acheter des vêtements et comme la Ivy League Rechercher explosé la Co-op Yale

était le lien du nouveau style.

Le magasin avait été fondée en 1885 et a été le deuxième plus ancien magasin universitaire

dans les États (juste battu par la Harvard Coop). Il a fourni des générations de

les étudiants avec les vêtements qui deviendront essentiels Ivy League: naturalshoulder

costumes, cravates régimentaires, chandails V-cou, vestes de sport, kakis, bout d'aile

chaussures et des mocassins - toutes les choses nécessaires à l'air cool sur le campus.

Cependant, la ligne de GANT de chemises pour le magasin de Yale Co-op est une sensation. le

bouton-bas ont volé des étagères, et sont devenus partie intégrante de la Ivy League

Regarde. Bientôt la chemise boutonnée a été trouvé non seulement sur le campus, mais à travers le

pays comme il est devenu un vêtement essentiel pour l'homme américain élégant du

Années 50 et 60. Et pour tous ceux qui voulaient le meilleur, la chemise boutonnée était

maintenant synonyme de GANT.

PERFECTIONNEMENT DU BOUTON-BAS

"Bernard Gantmacher était un spécialiste du col et très

méticuleux au sujet de la façon dont le rouleau du collier avait l'air. Il est tout

à propos de geometrics, où vous placez le bouton vers le bas dans

rapport à la hauteur du pied de col est et combien de temps

points de col sont. GANT était obsédé par elle. "

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

La chemise boutonnée avait d'abord été porté par les joueurs de polo anglais, mais par la

Fin des années 1940, il a été un élément essentiel dans la garde-robe d'un homme bien habillé. Dans

Amérique, il était à l'origine une création Brooks Brothers datant des années 1920, mais

GANT a joué un rôle majeur dans son évolution et fait leur propre.

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles cela est arrivé. La qualité était un, mais il y avait aussi

plusieurs aspects à la construction de la chemise qui ne sont pas seulement unique, mais dans

certains cas extrêmement difficile à copier. Parmi ceux-ci était la forme formée par

les bords avant du col boutonné. Il a fallu la combinaison de Bernard

compétences techniques et sens de la mode de Marty et Elliot pour perfectionner et il est devenu

connu sous le rouleau parfait.

Le rouleau parfait ne fut pas le seul détail de signature qui GANT perfectionné. Autre

petites touches que les clients ont apprécié inclus:

- La boucle de casier sur le dos de la chemise qui peut être utilisé pour accrocher la chemise à

garder sans rides dans le vestiaire. Il est même devenu une partie de l'Ivy League

dating lore qu'un gars supprimerait la boucle quand il allait stable avec un

fille (et elle, en retour, serait porter son foulard).

- La boîte de pli, à l'arrière de la chemise, qui donne à l'utilisateur une plus grande liberté

de mouvement.

- Le bouton de col arrière qui maintient la cravate en place et empêche le collier de

remonter.

- En 1963, l'onglet bouton a remporté un prix du magazine Esquire. Elliot a inventé

l'onglet bouton pour faire le lien et le match de chemise parfaitement. Avec la

rouleau parfait, le noeud de cravate se marie à la chemise et crée cet idéal Ivy League

Regarde.

Dans le même temps qu'ils perfectionnent la chemise pour hommes, GANT remarqué qu'il

était pas seulement les hommes qui convoitaient leurs vêtements. Inspiré par le nombre de femme

qui empruntait leurs petits amis et des maris chemises, ils ont réalisé que

les deux sexes apprécient des vêtements de qualité. GANT a lancé les chemises de leurs femmes

avec le slogan «Pour les femmes GANT fait des chemises, chemisiers pas."

La société a également décidé d'élargir sa gamme. Après avoir déchiré le livre de règles

quand il est venu à puce vêtements de sport, il était temps de faire la même chose pour des vêtements de sport.

Les années 1960: EVOLUTION ET REVOLUTION

"Il ne faut pas essayer d'être tout pour tout le monde. Nous sommes des individus.

Quand vous pensez pour vous-même, vous pouvez être différent avec goût. "

- Elliot Gant

Au fil de la nouvelle décennie, le look Ivy League est devenue encore plus distinctive

et débonnaire. GANT développé chemises de plus en plus hardiment colorés dans des situations inhabituelles

tissus, y compris Madras, candy-bande et tartan à motifs chemises. Ces chemises

étaient en phase avec l'humeur révolutionnaire des années soixante. Marty et Elliot même

interdit leur personnel de vente de porter des chemises blanches au travail.

Un nouveau chapitre commençait pour l'entreprise, et avec elle un nouveau nom.

Maintenant, l'entreprise a été connu simplement comme GANT Shirtmakers, reflétant la

l'excellence et de l'importance culturelle de l'élément de la signature de l'entreprise.

LES ANNÉES 1970 - et au-delà

"Alors que la Ligue Ivy est venu avec un ensemble regarder, American Sportswear est

beaucoup plus large et contient toutes sortes de vêtements décontractés. Ivy se déplace en cycles,

Américaine Sportswear est ce que nous avons fait et font encore, indépendamment du courant

les tendances."

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

En 1971, la société a produit leur première collection d'American Sportswear.

Malgré le fait que l'entreprise avait été vendue à Consolidated Foods en 1968,

Marty et Elliot sont restés à la barre pour superviser la première étape de GANT de

transformation d'un chemisier emblématique dans une marque de vêtements de sport en général.

GANT sport a pris son inspiration dans les universités de l'Ivy League, mais avec

une orientation plus internationale. GANT a commencé à offrir des chemises en tricot, en particulier Rugby

shirts, qui ont été vendus sous leur propre sous-marque Rugger qui a été introduite

en 1974, et éventuellement des pantalons et des accessoires de 1981.

Au début des années 80 Pyramid Sportswear de Suède a acquis les droits pour la conception

et commercialiser la marque GANT en dehors des États. Un sens européen

sophistication a été mélangé avec tous les Américains ADN de la marque, et GANT a grandi

pour devenir une marque mondiale.

GANT offre maintenant homme, femme, vêtements, produits pour la maison pour enfants

et les parfums par les titulaires de permis. Il est construit d'une marque sur les valeurs de

authenticité, la qualité, le sport et le bon goût intemporel, et il continue à se développer

et de définir, vêtements soucieux de leur style confortable. Malgré cela, il n'a pas oublié

ses origines. En 2010 GANT a ouvert un nouveau magasin de retour là où tout a commencé - à New

Haven, Connecticut.

GARDIENNAGE A LEGACY

«Quand je creuse à travers une épargne magasiner les seuls chemises qui sont colorés et / ou

ont des motifs sont les chemises GANT. Ils ont inventé ce regard ".

- Christopher Bastin, directeur créatif de GANT

L'ampleur et la qualité des chemises GANT peut être vu dans les archives de l'entreprise

où sont collectés des pièces originales des différentes décennies.

L'archive contient de nombreux exemples de nos rayures classiques, chèques, Madras

shirts, et autres dessins originaux. Il est un rappel du véritable héritage de GANT et

sert de source inépuisable d'inspiration quotidienne. Pour Creative Director

Christopher Bastin, l'archive est plus que juste une collection exclusive de rares

articles. Avoir le patrimoine à portée de main est un atout inestimable. Il est une pratique

source d'inspiration

Depuis qu'il a rejoint GANT en 2004, Bastin a été la recherche par le biais de briques andmortar

les magasins et les détaillants en ligne à la recherche de chemises de GANT uniques de la

premières années et a été de retour à New Haven, Connecticut.

"Pour être en mesure de rester là devant les usines des années 1950, au toucher et

sentir notre propre histoire et voir les restes là-dedans, il vous donne une immédiate

sentiment d'appartenance à quelque chose de plus, sachant que vous êtes une grande partie de US

l'histoire de l'habillement. Il y a très peu de marques de cette époque encore là.

 

Après tout, si vous ne savez pas où vous êtes, comment pouvez-vous savoir où aller?