YAMAMAY

La marque de lingerie célèbre fête ses 10 ^ème anniversaire.
Fondée en 2001 à Gallarate (Varese - Italie) Yamamay est une marque déposée de Groupe Inticom SpA , une société qui a une longue tradition dans la production de sous-vêtements.

La marque de lingerie célèbre fête ses 10 ^ème anniversaire.
Fondée en 2001 à Gallarate (Varese - Italie) Yamamay est une marque déposée de Groupe Inticom SpA , une société qui a une longue tradition dans la production de sous-vêtements.

Bien que dix ans se sont écoulés depuis Septembre 15 ^th 2001 - le jour de l'ouverture de leur premier magasin à Busto Arstizio (Varèse) -. Yamamay a considérablement augmenté 
depuis lors, ils ont ouvert plus de 500 magasins franchisés en Italie et dans le monde entier plus de 80 (Andorre , Azerbaïdjan, Bulgarie, Croatie, Chypre, Émirats Arabes Unis, l'Allemagne, la Grèce, Malte, Monténégro, Portugal, Monaco, Qatar, Royaume-Uni, Roumanie, Russie, Serbie, Slovénie, Espagne, Suisse). 
De toute évidence, l'objectif est d'équilibrer le développement international avec la consolidation de sa présence en Italie. En particulier, comme le montre le graphique ci-dessous (source: site Web Yamamay ), la franchise a été la formule utilisée pour augmenter la diffusion des magasins .

Ici, vous êtes d'autres numéros sur la réalité de Yamamay (mise à jour 2010) 
- Personnel du Groupe Inticom SpA 700 unités 
- les magasins de personnel directs 450 unités 
- Personnel du Siège Gallarate 150 unités 
- Personnel international 100 unités

À l'heure actuelle Yamamay concentre ses activités sur quatre domaines : vêtements et des produits Tricots, Homewear, Maillots de bain et de beauté (cosmétiques lancé en 2009 et divisée en cinq lignes: Sensual, de l'Energie, Solaire, Après les produits Sun et le corps).

Bien que s'adressant à un public large et varié, la cible principale de la société est la femme . Le beau sexe est explicitement préféré aussi dans la gestion des magasins », sans doute préféré pour faire face à une cible féminine, et sûrement choisi pour la plus grande sensibilité.

Droit en ce qui concerne la franchise, l'attention et les soins dans le choix des contreparties et la gestion suivante de boutiques et de ressources est particulièrement soignée et formalisé.

Pour ouvrir un magasin franchisé, certains minimales "environnementaux" exigences sont nécessaires : 
- les bassins formés à partir des zones urbaines avec au moins 60.000 habitants; 
- localisation dans les centres historiques, des centres commerciaux et des principales rues commerçantes.

Une «curiosité» est dédié à la vitrine, où l'exigence de base est la largeur d'au moins six mètres. Cette caractéristique assure un maximum de luminosité, de transparence et de visibilité - de l'extérieur - et l'exaltation de la marque rouge vif (palindrome) , clairement et bien en vue.

Chaque affilié Yamamay est une petite entreprise soutenue par la maîtresse de maison, et dont la relation estrégie par un contrat de franchise . Il est clair, cependant, que le succès de chaque magasin contribue à la croissance de la marque, donc le choix du franchisé par Yamamay est particulièrement soigné .

Une évaluation des investissements, choix de l'emplacement, l'approbation du projet d'ouverture ne sont que quelques étapes que membre associé doit faire face avant de l'ouverture d'un magasin, puis un "actif" participation à une véritable période de formation seront planifiées .

La formation commence par un stage dans un atelier de Yamamay et se poursuit avec des cours de formation pour le personnel des magasins, afin de se familiariser avec les nouveaux produits qu'ils vendent par la suite.

Il ya aussi des cours théoriques pour apprendre les techniques de merchandising visuel et des cours pratiques sur l'utilisation du logiciel de gestion de magasins.

La formation n'est pas effectuée de manière extemporanée : en effet garantit Yamamay inspecteurs, agents et directeurs régionaux qui fournissent une assistance à chaque affilié, garantissant la formation continue et le dépannage dans la gestion quotidienne.

Une autre initiative liée à la formation est la YamAcademy , une école entreprise née de former et de fournir au personnel de l'Yamamay avec la capacité et les compétences nécessaires pour offrir les meilleurs services.

Parlons de la communication.

En 2009 Yamamay dépensé environ 12,5 millions € dans la publicité . Ce montant est réparti entre: 
- catalogues distribue aux magasins (5 années, un pour chaque collection); 
- magazines et journaux; 
- panneaux d'affichage maxi sur la route; 
- la télévision; 
- radio.

Yamamay, au fil des ans, a choisi de témoignages différents.
La perception, la simple lecture des noms sans analyser les campagnes publicitaires, c'est que - à l'exception des modèles professionnels - la transversalité dans le choix s'est porté sur un élément récurrent.

Acteurs / actrices, les sportifs / sportives et DJs. Ici, vous êtes les principaux témoignages de ces dernières années:

- Jennifer Lopez (licence exclusive mondiale pour la ligne de sous-vêtements et vêtements de nuit avec la marque JLO); 
- Andrew Howe (printemps-été 2009); 
- Massimiliano Rosolino (automne-hiver 2009); 
- Bob Sinclair (automne-hiver 2010); 
- Elettra Wiedemann Rossellini (automne-hiver 2008).

Le témoignage dernier Isabella Ferrari (automne-hiver 2011), choisie dans le «10 ^e anniversaire »en opposition ouverte avec le passé. 
Un témoignage mature et charmante, nécessaire pour transmettre les valeurs de la féminité pure, libre de la perfection physique superficielle ( même s'il ya des critiques sur l'utilisation possible de photoshop, bien que les agents de presse Yamamay dit haut et fort que sans montage a été effectué).

En outre, pour le lancement de "Upperbra" - le Yamamay push-up sans armature (brevet exclusif mondial) - Yamamay a choisi sept modèles, dont trois ne fassent pas partie du show-business: Elenoire Casalegno, Marianne Puglia, Jeanne Fox, Barbara Faggioli sont le "fameux"; Carmen Turlea (joueur de volleyball), Alessandra Cattini (consultant de mode) et Margherita Pecchioli (étudiant).

Enfin, contrairement aux marques de sous-vêtements d'autres, le lien avec les sportifs (notamment avec le sport) est vraiment serré . Ici, vous êtes les principales initiatives prises par Yamamay:

- Fournisseur officiel de la fédération de natation italienne ; 
- accord avec l' équipe de football de l'Afrique du Sud lors de la Coupe du monde 2010; 
- sponsor du Arstizio Yamamay Busto (volley-ball) , le Sailing Team Yamamay (voile offshore) et laCarpisa Yamamay (classe large des côtes 3)

En un mot, Yamamay est une réalité consolidée avec plus de 100 millions du produit des ventes, avec près de 1500 collaborateurs et une croissance régulière de ses 10 premières années d'activité.

Yamamay Happy Birthday!